Afin d’accroître le retour sur investissement d’une entreprise, il est primordial de miser sur des stratégies marketing qui permettront d’amplifier sa notoriété. Que vous soyez une entreprise B2C ou B2B, le développement de la visibilité de votre marque doit faire partie des enjeux prioritaires si vous souhaitez voir prospérer votre activité. Pour bénéficier de nos conseils en la matière, suivez le guide !
La notoriété : c’est quoi et quelle importance pour l’entreprise ?
Une entreprise est dite notoire lorsqu’elle est connue du grand public. Cela signifie que la marque attire l’attention des consommateurs. Transposée dans le domaine du web, la notoriété a une signification qui se rapproche étroitement à celle de la visibilité. Celle-ci, notons-le, est mesurable grâce au nombre de recherches effectuées par les internautes sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les blogs ou les forums.
Par ailleurs, la notoriété d’une marque entre dans le cadre du « capital marque » d’une entreprise. Elle est indispensable, puisqu’elle reflète l’image de cette dernière vis-à-vis de ses cibles et de ses clients. La visibilité sur les différents supports de communication est d’une importance capitale, si vous voulez convaincre vos prospects qu’ils trouveront chez vous les produits et services qu’ils recherchent. Le but est de les convertir en des clients fidèles. Ainsi, vous devez travailler sur comment faire développer la notoriété de votre marque pour obtenir une position en tête de liste des entreprises les plus sollicitées. Et oui, intégrer le monde de l’entrepreneuriat requiert beaucoup de travail.
La notoriété d’entreprise : comment l’amplifier ?
Pour vous aider à marquer l’esprit de vos cibles et de vos consommateurs, voici quelques astuces qui s’avèrent efficaces :
Instaurer une stratégie de review marketing
Avant de procéder à un achat, les internautes consultent d’abord le site web et les réseaux sociaux de l’entreprise. D’après un sondage effectué, on constate que les clients sont prêts à débourser 31 % de plus d’argent pour un produit ou un service ayant reçu des commentaires positifs en ligne. Il est alors nécessaire de mettre en place un espace online dédié aux avis de vos clients fidèles. Cela garantit votre plan e-reputation et augmente votre taux de conversion. Tirez profit des avis, même négatifs, et des conseils parvenus de vos clients et veillez toujours à répondre de manière professionnelle.
Solliciter la collaboration des influenceurs
Étant des gens célèbres dans leur domaine, les influenceurs peuvent vous aider à promouvoir votre image de marque. Bon nombre d’entreprises n’hésitent pas à faire appel à eux pour jouer le rôle d’ambassadeurs sur le long terme. Vu qu’ils ont beaucoup d’influences sur leurs abonnés, leur confier la publicité de vos produits et services ne sera qu’à votre avantage.
Un bon influenceur saura :
- attirer l’attention de son audience par la publication de contenus divertissants se rapportant à votre marque ;
- s’engager pleinement dans la promotion de votre marque et inciter les abonnés à converser ;
- adhérer à vos valeurs pour rassurer vos cibles.
Créer une communauté de marque
Il est difficile de se passer de la communauté de marque lorsqu’on évoque la notoriété. Ici, il faut mettre en place des campagnes à haut potentiel de considération. S’intégrer dans la rédaction-conception de storytelling est aussi une manière de capter l’attention de vos cibles et de les fidéliser. L’objectif principal est de construire un réseau de clients qui ont une véritable préférence de votre marque. Pour obtenir des résultats fiables et rapides, pensez à créer un plan d’animation communautaire dans les réseaux sociaux. Veillez toujours à respecter les bonnes pratiques du marketing conversationnel.
Améliorer la visibilité en ligne
Comme évoqué plus haut, la mise en place d’une stratégie de notoriété de marque passe également par la visibilité sur les moteurs de recherche. Pour pouvoir s’afficher dans les premiers résultats de recherche sur Google, Yahoo, Bing … vous devez utiliser des mots clés pertinents dans votre site web et ses contenus. Cela s’appelle le référencement naturel. Vous pouvez aussi recourir au référencement payant si vous souhaitez booster davantage la visibilité de votre entreprise. Privilégiez les mots les plus recherchés sur Internet afin de proposer des produits et services adaptés aux besoins de vos cibles.