Nombreuses sont les entreprises proposant leurs produits ou services sur internet. Pour rentabiliser l’investissement, la plupart mènent une campagne marketing constante. Pour rester compétitives, Certaines sociétés forment leurs propres équipes de marketing digital. D’autres choisissent de confier la création et la valorisation de leur site internet à une agence de marketing digital. Les différentes stratégies employées se résument en trois lettres S. E. M (Search Engine Marketing). Toutes les entreprises peuvent traiter directement avec Google, MSN et Yahoo. Mais c’est une autre affaire quand il s’agit d’optimiser la campagne SEM.
Qu’est-ce que le SEM ?
Le SEM désigne l’ensemble des techniques utilisant les requêtes sur les moteurs de recherche pour générer un profit commercial ou marketing. Les deux composantes principales sont le SEO (référencement naturel) et le SEA (référencement payant). Comme les réseaux sociaux ont évolué, le SMO (search media optimization) est ajouté dans le SEM.
Le SEM est essentiel pour générer un trafic sur les sites et applications mobiles. Un bon référencement naturel (SEO) constitue une bonne base mais à sur le long terme le SEA reste efficace. Il s’agit d’enchérir sur des mots clés ou groupe de mots clés.
Comment optimiser votre campagne SEM ?
Faites confiance à une agence de marketing digital. C’est la solution idéale pour les PME et artisans qui souhaitent agrandir leur clientèle, toucher un nouveau marché, augmenter leurs chiffres d’affaires… L’agence conçoit et gère votre site internet et votre campagne marketing en fonction de vos objectifs et de vos moyens. Elle analyse votre site et vous conseille sur les ajustements à réaliser.
Un service structuré et dédié
Conception et amélioration du site internet
Pour une stratégie webmarketing efficace, vous commencez par créer un site répondant aux besoins de vos clients. La structure, le design et le contenu du site sont conçus pour faciliter et rendre agréable l’expérience utilisateur. Un site orienté marketing augmente la probabilité de convertir le prospect.
Référencement naturel optimisé
il s’agit de structurer le site et de créer un contenu favorisant le positionnement sur les moteurs de recherche. Une stratégie SEO bien menée place le site parmi les premières pages de résultat de recherche. En général, le SEO consiste à :
faciliter l’indexation sur les moteurs de rechercher
insérer les mots clés sur les pages stratégiques du site
établir des liens (net linking) avec d’autre sites via des annuaires, blog, forum
améliorer la réputation du site par l’intermédiaire des réseaux sociaux, des notations et des commentaires.
L’achat de liens sponsorisés
Le référencement gratuit a ses limites et les moteurs de recherche favorisent les entreprises qui choisissent d’effectuer une campagne de référencement payant. L’enjeu financier est important. Et une campagne SEA implique différents paramètres en dehors du référencement SEO.
La complexité de la campagne dépend du niveau de concurrence de votre secteur d’activité. Les mots clés les plus populaires font l’objet d’une enchère très élevée (notamment sur Google Ads fonctionnant par enchère). Aussi pour tirer profit au maximum de votre investissement, il faut prendre en compte la durée du suivi et la pertinence des mots-clés.
Une campagne SEM nécessite des préparations : définition des objectifs, audit du site web, identification des clients cibles, test des mots-clés ou des textes de lancement. Générer des ventes ou acquérir de nouveaux clients grâce à votre site nécessite de maîtriser les différents rouages techniques des moteurs de recherche. Et la campagne implique de mobiliser des moyens financiers, les ressources humaines appropriées ainsi que du temps. En laissant une agence digitale comme Linkeo à Grenoble, vous avez le temps de vous consacrer à votre cœur d’activité et de vous assurer d’un bon ROI. Linkeo est une agence web spécialiste du marketing digital. L’agence est qualifiée Google Premier Partner ce qui démontre de son expertise dans la gestion de campagne SEM.