Dans le domaine du marketing digital, il est importat de comprendre les différentes options de publicité en ligne pour maximiser l’efficacité de vos campagnes. Deux des méthodes les plus connues sont celle sur les réseaux de recherche et celle sur les réseaux Display. Bien que ces deux approches visent à augmenter la visibilité et les conversions, elles diffèrent considérablement dans leur fonctionnement, leur ciblage et leurs objectifs.
Fonctionnement
Avant de plonger dans les détails, comprenons ce qui distingue fondamentalement ces deux types de publicité.
Publicité sur les réseaux de recherche (Search Network Ads)
La publicité sur les réseaux de recherche, principalement associée à Google Ads, consiste à afficher des annonces textuelles dans les résultats de recherche des moteurs comme Google. Lorsque les utilisateurs saisissent des requêtes spécifiques, les annonces apparaissent en haut ou en bas des pages de résultats en fonction de la pertinence et des enchères.
Publicité sur les réseaux Display (Display Network Ads)
La publicité sur les réseaux Display implique la diffusion d’annonces visuelles, comme des bannières, des vidéos ou des images, sur un vaste réseau de sites web partenaires de Google. Ces annonces apparaissent sur des blogs, des forums, des applications mobiles et d’autres sites en ligne, permettant aux marques de toucher des utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur internet, même en dehors des moteurs de recherche.
Ciblage et audience
Le succès de vos campagnes dépend grandement de la précision du ciblage et de la compréhension de votre audience.
Réseaux de recherche
Le ciblage dans les réseaux de recherche est basé sur les mots-clés que les utilisateurs saisissent. Cela signifie que les annonces sont affichées à des personnes qui recherchent activement des informations, des produits ou des services spécifiques. Ce type de ciblage est très précis et intentionnel, car il répond à une demande immédiate de l’utilisateur.
Réseaux Display
Le ciblage dans les réseaux Display est plus large et moins direct. Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement de navigation, de leurs intérêts, de leur démographie ou des sites qu’ils visitent. Les options de ciblage incluent les audiences d’affinité, les audiences personnalisées, le remarketing et les segments démographiques. En outre, il est souvent utilisé pour attirer l’attention des utilisateurs et augmenter la notoriété de la marque.
Objectifs et utilisations
Chaque type de réseau publicitaire excelle dans des domaines spécifiques et doit être utilisé en fonction des objectifs de la campagne.
Réseaux de recherche
Les campagnes de publicité sur les réseaux de recherche sont principalement utilisées pour capturer des leads et générer des conversions directes. De plus, elles sont efficaces pour les entreprises qui souhaitent répondre à une demande existante et attirer des clients potentiels prêts à passer à l’action, comme faire un achat ou remplir un formulaire de contact.
Réseaux Display
Les campagnes de publicité sur les réseaux Display sont souvent utilisées pour accroître la notoriété de la marque, engager les utilisateurs et influencer les décisions d’achat à un stade précoce du parcours client. Elles sont idéales pour les entreprises cherchant à renforcer leur présence sur le marché et à toucher des audiences qui ne recherchent pas activement leurs produits ou services.
Coût et rentabilité
Le budget et la rentabilité sont des considérations clés pour déterminer la meilleure stratégie publicitaire.
Réseaux de recherche
Le coût par clic (CPC) dans les réseaux de recherche peut être élevé en raison de la concurrence intense sur les mots-clés populaires. Cependant, le retour sur investissement (ROI) est élevé, car les utilisateurs sont déjà en phase de recherche active et donc plus susceptibles de convertir.
Réseaux Display
Le CPC dans les réseaux Display est généralement plus bas que dans les réseaux de recherche. Cependant, le taux de conversion peut être inférieur, car les utilisateurs ne recherchent pas activement des produits ou services. Les annonces Display sont facturées au coût par mille impressions (CPM), ce qui peut être avantageux pour des campagnes de notoriété de marque à grande échelle.
Formats d’annonces
Les formats d’annonces disponibles varient et peuvent influencer la manière dont votre message est perçu.
Réseaux de recherche
Les annonces sur les réseaux de recherche sont principalement textuelles. Elles incluent un titre, une URL et une description. Les extensions d’annonces peuvent ajouter des informations supplémentaires comme des liens de site, des numéros de téléphone ou des adresses.
Réseaux Display
Les annonces sur les réseaux Display sont visuellement attractives. Elles peuvent être des images statiques, des bannières interactives, des vidéos ou des animations. Ces formats créatifs permettent d’attirer l’attention des utilisateurs de manière plus engageante.
En combinant ces deux approches, les entreprises peuvent maximiser leur portée, augmenter leur visibilité et atteindre leurs objectifs marketing de manière plus complète et efficace. Pour d’autres conseils sur le choix entre ces deux approches, cliquez ici.